Analyse

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Au marché de Noël des artisans d'art à Nancy, le stand de l'Atelier de Planois propose des jouets en bois d'origine locale. Cedric JACQUOT/PHOTOPQR/L'EST REPUBLICAIN/MAXPP

 

Cette année, les Français consacreront en moyenne 327 € à l’achat des cadeaux de Noël, soit 45 € de moins qu’en 2020 (1). Parmi eux, 6 sur 10 envisagent de se tourner vers des produits fabriqués en France et un tiers vers des produits d’occasion. Signe que la course effrénée aux cadeaux de Noël, encouragée par les grandes enseignes, ferait moins recette ?

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Lancée le 1^erdécembre dernier sur les réseaux sociaux, la campagne « Ramenons Noël à la maison ! » vise précisément à valoriser la production locale et l’artisanat. Initiée par la plateforme de commerce électronique Dream Act, qui réunit 950 marques responsables, elle souhaite encourager une réflexion sur l’origine des cadeaux et leur durabilité.

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Moins de marketing, plus d’utilité

« Nous avons été marqués par la prise de parole des professionnels du jouet sur les risques de pénurie et l’acheminement de certains produits par avion,explique Diane Scemama, fondatrice de Dream Act. Quand on sait que 60 % des jouets de Noël sont fabriqués en Asie et que 70 % ne sont plus utilisés quelques mois après, on peut choisir de soutenir ceux qui fabriquent en France des produits durables.»

Des labels comme « Origine France Garantie », « Entreprise du patrimoine vivant » ou encore « France Terre textile » peuvent aider à faire le tri dans l’offre proposée, de plus en plus fournie. « Il faut effectivement accepter de renoncer à des jouets sous licence bien connus des enfants, reconnaît-elle. Mais il existe désormais une grande diversité d’objets entièrement français, des jeux de société aux poupées, en passant par des coloriages réutilisables à l’infini. Moins soumis au marketing mais plus utiles !»

La seconde main

Autre réflexe à adopter : se rendre dans des ressourceries ou sur des plates-formes de vente d’objets de seconde main. « Les consommateurs sont davantage prêts à offrir des livres ou des objets high-tech reconditionnés que des jouets qui ont déjà servi, constate Maud Sarda, cofondatrice et directrice de Label Emmaüs. Il y a encore cette idée que le neuf fait davantage “cadeau”. Mais on peut raconter de belles histoires autour de la seconde main, comme le vendeur Yoti, dont les jouets sont reconditionnés par des détenus.»

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Les prix, plus avantageux, peuvent également permettre d’offrir des jouets très prisés (Playmobil, Lego…) qui seraient inaccessibles s’ils étaient vendus neufs. « Noël est un moment clé d’éducation des enfants à la protection de la planète,souligne Diane Scemama. C’est mieux si les jouets n’en font pas trois fois le tour avant d’arriver sous le sapin. »

(1) Selon une enquête Cofidis avec Shopinvest CSA Research.